7/ Comment créer des annonces qui cartonnent sur Google Adwords

Audit et gestion en web marketing Google

Comment créer des annonces qui cartonnent sur Google Adwords

Créer des annonces qui cartonnent

Google impose un ensemble de règles concernant la rédaction des annonces.

Une annonce a pour but de mettre en valeur les atouts spécifiques de vos produits, vos services, votre site, pour inciter la personne à cliquer dessus.

De plus, une annonce est liée à un groupe d’annonces, eux même liés à une campagne

(CF : Faire sa première campagne sur Google Adwords).

  • Règles et consignes

Les annonces peuvent être refusées ou suspendues si elles ne sont pas conformes aux règles suivantes :

 

REDACTION ET FORMAT :

Nombre maximal de caractères : le titre, le texte et l’URL de votre annonce doivent respecter les limites spécifiées.

Prix, remises et offres spéciales : si votre annonce mentionne un prix, une remise ou une offre spéciale, ces derniers doivent être clairement présentés sur votre site Web.

Signes de ponctuation et symboles : Le point d’exclamation ne peut pas être utilisé dans le titre d’une annonce, et les lignes de description ne peuvent en contenir qu’un.

Les caractères « ~ » , « | » , « * » sont interdits. Cependant vous pouvez vous distinguer en utilisant d’autres caractères tels que les suivants : • + = – … ? ^ ¢ £ ¤ ¥ etc.

Phrases prohibées : Il est interdit d’écrire « cliquez-ici » dans une annonce. Les superlatifs tels que « le meilleur », « le plus », etc. sont également à éviter, ainsi que les mots totalement écrits en majuscule.

 

CONTENU :

Liens : L’URL à afficher doit contenir votre nom de domaine. Les liens vers votre site Web doivent permettre aux internautes d’accéder et de quitter facilement la page de destination.

Fenêtres pop-up : les URL de destination ne doivent jamais pointer vers des fenêtres pop-up

URL redirigées : Les annonceurs ne peuvent pas utiliser des URL de destination qui redirigent automatiquement les internautes vers un autre site.

  • Conseils à propos de la Rédaction de vos annonces
  • Soyez clair, n’utilisez que des mots simples, sans jargon.
  • Soyez attirant, intéressant.
  • Insérez les mots clés dans votre texte d’annonce, le plus souvent dans le titre. Les termes de la recherche présents dans l’annonce seront affichés en gras.
  • Mettez en valeur ce qui vous différencie de vos concurrents.
  • Décrivez les fonctionnalités ou promotions que vous êtes seul à proposer.
  • Incluez des prix (Cela peut filtrer les « mauvais » prospects).
  • Incitez à l’action : « Découvrez, achetez, commandez, téléchargez, inscrivez-vous… »
  • Utilisez une URL affichée précise et qui pointe vers la bonne page d’arrivée

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