8 / The optimization of your Google AdWords campaigns, a key element of your success!

Optimizing your Google AdWords campaigns, a key part of your success!

Optimisez vos campagnes Google Adwords

At the beginning of AdWords 10 years ago, it was easy. Everyone published keywords in all directions without really paying attention.

A cette époque, pour réussir, il suffisait de mettre tous ces mots clés dans les 3 correspondances pour obtenir de bons résultats : La requête large, “L’Expression exacte” et [Le Mot-clé exact].

 

This time is over. Today the methodology is much more complex. AdWords has grown, and the competition with it...

 

  • Today, you have to think with the fact that 3% of advertisers get 50% of the traffic!

Here are the key points you need to succeed with Google AdWords:

  • Find the need of your prospects, and formulate it in your ads.
  • Group your keywords into short lists, with lots of ad groups
  • Test your ads
  • Battling for good quality scores
  • Create landing pages that match both ads and keywords.
  • Boost the conversion of your site, thanks to Google Analytics.

IMPORTANT : Google promotes stability, advertisers stay in place for a long time and are reliable. There are far too many advertisers coming and going. You want the result? So prepare your campaigns well, be competent and perseverant.

  • Prepare your keywords, landing pages and announcements

Set the campaign.

C’est une étape importante. Vous devez fixer le réseau, les appareils, la localisation, la langue, le budget, des options d’enchères (manuelles de préférence), la diffusion standard, les extensions d’annonces, le calendrier de diffusion pour paramétrer les horaires, la rotation des annonces (alterner de manière régulière) l’option de correspondance des mots-clés (ne pas inclure les variantes proches)…

Prepare your keywords lists

You must break your account into campaigns. The general model is as follows:

Une Campagne = Une branche d’activités.

Un groupe d’annonces = Un produit (ou service) = Une page d’arrivée de votre site.

Vous devez lister tous vos produits et services et créer ainsi les mots-clés qui vont correspondre à un groupe d’annonces. Le nom donné à chaque groupe d’annonces doit donc être logiquement le mot-clé principal de ce groupe d’annonces, généralement le mot-clé désignant ce produit ou ce service.

Préparer vos listes de pages d’arrivée

Vous devez choisir des pages d’arrivée idéales pour chaque groupe d’annonces, chaque mot-clé/produit. Ensuite vous faites correspondre les pages d’arrivée aux bons groupes d’annonces.

  • Écrivez une annonce pertinente pour chaque groupe d’annonces

- Use the keyword in the title, describe the best customer benefit in the first line and your best asset in the second line. 

– Insérez un appel à l’action dans votre annonce et annoncez la couleur sur ce que vous attendez du visiteur et sur ce qu’il va obtenir, après le clic, en arrivant sur votre site.

- You must fight at the CTR of your ads. The CTR is the Click Thru Rate or Click Rate. It must be in 5% and 10%

  • Controlling your campaigns and using reports

Lorsque vos campagnes seront correctement créées, le travail d’optimisation visant à augmenter la qualité des résultats puis la quantité commence.

Campaign level control - every day, to check spend, clicks, CTRs, conversions, and cost per conversion.

Bid Check : Every week, but preferably every day at the beginning.

Ad Control : Every week, you'll go through all your ads and rewrite a new version wherever it's clear that one of the two ads beats the other in terms of CTR.

Keyword control : every week, you add the keywords in positive and negative (to be excluded). You control quality scores and act wherever they are low.

Check landing pages : Every month, you check the performance of URLs and visitor paths on Google Analytics.

 

Pole Position Market , with its experience and know-how can help you in this process. So do not hesitate contact us , and let's build together a Multi lever strategy adapted to your environment and your market.

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